三湘都市报全媒体见习记者 宋科铖
2月23日，被称为“史上最长”的2026年春节假期正式收官。从“返乡过年”到“反向过年”，从县城酒店爆满到小机场串起年味小城，这个横跨9天的春节，不仅刷新了出游热度，也重塑了团圆与旅行的表达方式。省文旅厅发布的数据显示：根据手机信令大数据建模统计，春节假期9天，全省累计接待游客5842.33万人次，假期同比增长8.28%。
湖南文旅热度全面攀升
假日期间，湖南全省纳入监测的12家5A级景区累计接待游客427.89万人次，同比增长近60.82%，197家4A级景区接待游客470.19万人次，同比增长约72.64%。累计接待游客量前十的4A、5A级景区中，长沙市岳麓山-橘子洲旅游区、怀化市黔阳古城、湘西州边城茶峒景区、邵阳市崀山旅游区接待游客量实现倍增。
慈利县第四届板板龙灯艺术季
景区“约满”“限流”成为假期高频词。长沙岳麓山—橘子洲旅游区多次发布预约已满提示；天门山国家森林公园在假期中段发布限流公告；韶山毛泽东同志故居春节期间累计接待游客62.6万人次，同比增长18.58%。
飞猪《2026春节旅游消费盘点》数据显示，春节假期国内游门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%；湖南地区酒店间夜量同比增长近70%，租车订单量同比增长49%，定制游订单量同比增长233%。去哪儿旅行数据同样显示，湖南岳阳机票预订量同比增长96%，永州机票预订量实现翻番。
“返乡+出游”双轮驱动，县域市场热度攀升
值得注意的是，今年春节，“返乡过年”与“反向团圆”双向奔赴。去哪儿旅行数据显示，60岁以上乘客购买“人生第一张机票”数量同比增长两成，越来越多银发群体加入“反向过年”队伍。
在县域市场，常德汉寿县酒店预订量同比增长1.3倍。年轻人白天回家团圆、夜晚入住县城酒店，“距离产生美”的新式返乡方式正在形成。全国春节期间飞往小机场所在城市的客流显著攀升，小城非遗与民俗成为吸引流量的重要因素。
长沙铜官窑景区新春活动
湖南岳阳楼景区所在城市客流大幅增长。在湘西，超5万人次游客涌入芙蓉镇，摆手舞、巫傩绝技等非遗表演轮番上演。在常德，丁玲纪念馆“变身”亲子手工坊，推出不同主题的公益手作活动，预约名额紧俏。在慈利，第四届板板龙灯艺术季作为国家级非遗的板板龙灯以“水陆空”三维联动的创新形式惊艳亮相，茶马雄风旅游区以核心马术资源深度助力，通过特色展演、巡游方阵等多重参与，让古道文化与非遗艺术碰撞出别样火花。
旅游消费总交易额达573.51亿元
超长假期也带来消费结构升级。飞猪数据显示，今年春节国内游人均预订金额同比提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚。同程旅行旗下AI旅行助手“DeepTrip”数据显示，春节期间关于地方年俗的提问占比达12.9%，超过酒店住宿类问题，“跟着AI过大年”成为年轻人新现象。
假日期间，全省联动开展民俗节庆等文旅惠民活动3000余场，发放文旅消费券超千万元。根据银联商务大数据建模统计，春节假期旅游消费总交易额达573.51亿元，同比增长33.86%，人均消费增长了90元。其中，正月初五浏阳天空剧院新春焰火晚会直接吸引外地游客超20万人次，拉动餐饮、住宿、购物、文旅等领域综合消费超2.5亿元。
573.51亿元的旅游交易额，与日均千万级客流形成呼应。游客不仅“来得多”，也“花得多”。人流与消费同步增长，传统年俗与文旅新业态交织发力，湖南在这个春节交出了一份亮眼的“年味答卷”。
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来源：三湘都市报
